Hai un sito, ma se cerchi la tua attività su Google non compare, oppure compare solo una pagina su dieci. Prima ancora del posizionamento c’è un passaggio di base, l’indicizzazione su Google. Se Google non ha le tue pagine nel suo archivio, nessuno può trovarle nelle ricerche. Ti spiego come funziona e cosa puoi controllare tu, anche senza essere un tecnico.
Come Google scopre e legge le tue pagine
Google descrive il suo lavoro in tre fasi, spiegate nella guida ufficiale Come funziona la Ricerca Google:
- Scansione. I programmi di Google, come Googlebot, girano per il web seguendo i link e le sitemap. Così scoprono pagine nuove o aggiornate e ne scaricano testi e immagini.
- Indicizzazione. Google analizza il contenuto della pagina, il titolo, le immagini. Se trova pagine molto simili ne sceglie una come versione principale. Poi salva tutto nel suo indice, un enorme archivio.
- Risultati. Quando qualcuno cerca, Google pesca dall’indice le pagine più pertinenti, tenendo conto anche di lingua, posizione e dispositivo.
Due cose della stessa guida è utile sapere subito. Google dichiara di non accettare pagamenti per scansionare un sito più spesso o per metterlo più in alto. E non garantisce che una pagina venga indicizzata, anche se rispetta tutte le sue regole. Diffida quindi di chi ti promette la prima posizione in pochi giorni.
Search Console, il pannello per l’indicizzazione su Google
Google Search Console è lo strumento di Google che ti mostra come vede il tuo sito. Quando consegno un sito, è una delle prime cose che configuro. I passaggi sono questi:
- Aggiungi il sito come proprietà in Search Console.
- Dimostri di esserne il proprietario, ad esempio con un codice nel sito o un record nel dominio.
- Invii la sitemap, di cui parlo tra poco.
- Controlli il rapporto sulle pagine, che ti dice quali sono indicizzate e quali no, con il motivo.
Per una singola pagina c’è lo strumento Controllo URL. Inserisci l’indirizzo e vedi se è nell’indice. Se hai appena pubblicato o modificato una pagina, da lì puoi anche richiederne l’indicizzazione. Google stesso precisa che la richiesta non garantisce la comparsa nei risultati e che ci sono limiti giornalieri. Per molte pagine insieme conviene affidarsi alla sitemap.
La sitemap, la mappa del tuo sito
La sitemap è un file che elenca le pagine del sito. Aiuta Google a scoprirle, soprattutto quando il sito è nuovo e pochi altri siti lo citano. Se usi WordPress, di solito la sitemap esiste già, creata da WordPress stesso o da un plugin SEO. Va solo trovata e inviata.
Secondo la documentazione di Google sulle sitemap, puoi inviarla dal rapporto Sitemap di Search Console oppure indicarla nel file robots.txt. Anche qui vale la stessa regola. La sitemap è un suggerimento, Google decide poi cosa scansionare.
Perché una pagina resta fuori dall’indice
Quando un cliente mi dice che il suo sito non si trova, spesso la causa è una di queste:
- Blocco dimenticato. In WordPress esiste un’opzione che scoraggia i motori di ricerca. Si attiva durante lo sviluppo e a volte resta attiva dopo la pubblicazione.
- Robots.txt troppo restrittivo. Una regola sbagliata può impedire a Google di leggere intere sezioni.
- Pagine doppie. Più indirizzi con lo stesso contenuto confondono Google, che ne sceglie uno e ignora gli altri.
- Pagine orfane. Una pagina che nessun’altra pagina del sito collega è difficile da scoprire.
- Contenuto troppo scarno. Una pagina con due righe e una foto offre poco da indicizzare.
- Errori tecnici. Pagine che non si caricano, reindirizzamenti in loop, aree accessibili solo con login.
Il rapporto sulle pagine di Search Console ti indica quasi sempre quale di questi problemi riguarda il tuo sito.
Contenuti scritti per chi cerca
Essere nell’indice è il primo passo. Per comparire quando serve, la pagina deve rispondere a quello che le persone cercano. Qualche regola pratica:
- Una pagina per ogni servizio principale, con un titolo chiaro che dica cosa fai e dove.
- Testi scritti con le parole dei tuoi clienti. Se i clienti cercano “manicure semipermanente”, usa quelle parole anche tu.
- Immagini con una descrizione nel testo alternativo, utile a Google e a chi usa lettori di schermo.
- Link tra le pagine del sito, così Google e i visitatori trovano tutto.
- Informazioni aggiornate. Orari, prezzi e servizi vecchi fanno perdere fiducia.
Se lavori soprattutto con clienti della tua zona, conta molto anche la scheda su Google Maps. È un argomento a parte, che riguarda la SEO locale e il profilo dell’attività su Google.
Velocità e versione da telefono
Molti clienti cercano dal telefono. Un sito lento o scomodo da usare su schermo piccolo fa scappare le persone. In Search Console trovi anche un rapporto sull’esperienza delle pagine, che segnala quelle lente o con problemi di caricamento.
Le cause più comuni sono immagini troppo pesanti, troppi plugin, un hosting poco adatto, temi pieni di funzioni inutili. Quando progetto siti web parto proprio da qui, con pagine leggere e pensate prima di tutto per il telefono. Su un sito già online, una buona manutenzione tiene sotto controllo aggiornamenti, velocità ed errori, che nel tempo tendono ad accumularsi.
Domande frequenti
Quanto tempo serve perché un sito nuovo compaia su Google?
Non esiste un tempo fisso. Dipende da quanto il sito è collegato da altri siti, da quante pagine ha e da come è costruito. Inviare la sitemap e controllare Search Console aiuta Google a scoprire le pagine, senza garanzie sui tempi.
Devo pagare Google per essere indicizzato?
No. Google dichiara nella sua guida ufficiale che non accetta pagamenti per la scansione o il posizionamento nei risultati organici. Gli annunci a pagamento sono un servizio separato.
Se il sito è indicizzato, sono primo nei risultati?
No. Essere indicizzato significa che Google conosce la pagina. La posizione nei risultati dipende da quanto la pagina risponde bene a una certa ricerca, rispetto alle altre disponibili.
Vuoi capire perché il tuo sito non si trova su Google? Ti offro una consulenza gratuita. Guardo con te Search Console e ti dico cosa sistemare. Scrivimi dalla pagina contattaci o su WhatsApp.